春暖花开，正是旅游好时节。近日，中国旅游研究院发布《中国魅力小城旅游研究报告》，揭晓了国内100座“值得去的小城”榜单，宁波象山名列其中。这座“城在海上，山在城中”的渔港小城，凭借其独特的魅力再次吸引了游客的目光。在当下游客个性化需求日益凸显的背景下，小城旅行越来越受欢迎。余姚作为历史文化名城，旅游资源丰富，如果能紧紧抓住当前旅游消费的新趋势，通过系统发力，丰富旅游体验，完全可以打造成旅游界的“宝藏小城”。

在一些市民的感觉中，余姚的旅游氛围相对来说不是特别浓，这与余姚拥有的丰富旅游资源不相适应。据业内人士分析，今年将是县域旅游快速发展、不断创新的一年。研究表明，年轻人特别是“90后”成为小城旅游的主力军，有超过六成的游客会选择“宝藏小城”一日游、周末游。那么，在小城旅游新时代来临之际，余姚应该如何应对新变化、新挑战，进而接住这“泼天的流量”呢？

要根据消费者的新需求来打造旅游景点，提供旅游产品，赋予独特的旅游体验。文化基因是余姚最大的旅游IP，史前文化、姚江文化、红色文化都是大有文章可做的“余姚专有领域”。比如让游客参与远古耕作、陶器制作，做一回“原始人”，沉浸式体验王阳明“龙场悟道”，丰富研学载体，定制更加丰富且具有地方特色的文创产品、伴手礼等，全方位构建文旅融合的新场景。

要突破思维，打开脑洞，创新乡村生态旅游模式。四明山区是余姚旅游的重中之重，但目前的经营业态还局限于传统的观景、民宿、农家乐等，而且季节性明显，许多经营者只做半年的生意。要破解季节性瓶颈，打造更加丰富的四季旅游主题产品，比如星空露营、温泉度假、户外极限运动、大型实景演出等，使旅游呈现更多的“情绪消费”特征，为游客提供更高的情绪价值。

要拥抱数字技术，营造更优的旅游服务环境。充分利用AR、AI等技术，建设“智慧旅游大脑”，推出实景导航、语音导览、古镇穿越、虚拟夜游姚江等旅游功能，不断丰富游客的体验感。同时，利用“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+体育”“旅游+商业”等途径，进一步延伸旅游产业链条，培育旅游的新质生产力和新增长点。

打造旅游“宝藏小城”，是一项全方位、系统化的工程，相信通过资源挖掘、产品重构、科技赋能和运营创新，余姚一定能够逐步实现从“景点旅游”到“全域体验”的转型升级，塑造独此一家的小城旅游品牌，让更多游客来余姚感受“小城故事多，充满喜和乐”。