小巧精致的手鞠球、香糯可口的乌馒头、别出心裁的文创产品……6月15日晚，由市文化和广电旅游体育局主办的余姚文旅惠民消费季活动之“余姚非遗·风物主题市集”在万达广场拉开帷幕，吸引了众多市民前来“赶集”。

活动现场设置了文化创意、传统美食、互动非遗、旅游推介、智能科技等区域，汇集了20余家参展单位。在这里，市民不仅能品尝美味的传统小吃，也能买到草编、粉塑、竹编等“高颜值”的非遗手工艺品，还能挑选心仪的旅游线路和艺术课程。同时，“一人一艺”全民艺术普及工程联盟单位献上了精彩纷呈的文艺表演，点燃了现场气氛。

据了解，为切实做好引导城乡居民扩大文化消费试点工作，更好地满足人民群众精神文化需求，去年11月，市文化和广电旅游体育局根据宁波市统一部署，举办了具有本地特色的首届惠民文化消费季活动，通过挖掘、传播、推广我市本土文化，有效引导和激活市民的文化消费需求，推动本土文化产业发展。今年，该局充分利用文化和旅游的融合，将活动在原有内容基础上进行了升级。“文旅消费是消费的重要组成部分，希望通过一系列活动的开展，推动更多优秀文化和旅游资源有效传播，激活文旅消费新需求。”该局有关负责人表示。