寒冬时节，华灯初上，漫步于流光溢彩的街区巷道，行走在熙熙攘攘的夜市食肆，市民在放松身心的同时，也真切感受到了城市消费的强劲脉动。2023年以来，市商务局积极聚焦扩内需、促消费，不断挖掘本地特色，抓住节假日消费旺季，多措并举激发消费活力，推动消费市场持续升温。2023年1月至11月，全市限上批发业、零售业、餐饮业同比分别增长12.6%、26.8%、4.9%，消费潜力持续释放。

小小消费券，蕴含大能量，不仅惠及百姓、活跃市场，更成为刺激消费、促进经济增长的重要“法宝”。市商务局积极宣传惠民消费季各项促销优惠政策，扎实做好消费券发放工作，充分发挥“券经济”作用。截至2023年12月，全市全年累计发放消费券近1亿元，刺激消费20亿元。针对汽车消费占比较大的现状，该局高质量举办云上车展、线下车展等活动7场。去年1月至11月，全市新能源汽车限上商品零售额同比增长307.39%，累计发放汽车消费券2600万元，刺激汽车消费10亿元。其中，三季度由市商务局主办、市融媒体中心承办的2023余姚购物节姚界秋季民生车展创下3天卖出489辆汽车的纪录。良好的展销态势不仅给需要购车的市民带来了“真金白银”的实惠，更提振了本地汽车行业的信心，有力促进了汽车市场的扩容提质。

去年以来，该局深入推进“双促双旺”专项行动，围绕汽车、家电、百货、餐饮等领域，通过政企、金融组合发力，提振消费信心，组织开展贯穿全年、覆盖全城的“魅力姚城”系列促消费活动。同时，该局紧抓传统消费旺季，推出美食餐饮、文化休闲、家装家电等主题促销活动15场；通过华联商厦、家家福超市等大流量平台，举办“家门口的家电展销”等活动，吸引10家外贸企业56款产品参加，进一步打通了内外贸壁垒。去年1月至11月，我市体育用品类、家电类商品零售额分别增长51.71%、3.97%。

为进一步激发消费市场新动能，该局通过培育消费业态、整合商圈资源、优化商圈结构，加速商业品牌首店、旗舰店、体验店引入。截至2023年12月，全市新引进“西塔老太太”“霸王茶姬”等品牌7个，三大商业综合体新引进品牌21个。为激发消费市场活力，该局紧抓“五一”“国庆”等节假日消费旺季节点，联动文旅特色产业，开展丰富多彩的活动，持续促进消费；积极打造余姚网红品牌，在全市范围内征集80余个“网红打卡点”，通过大众投票、专家评审选出30个，有力培育了消费新热点。该局还积极推进“带梦胡同”“余山姚水”等新一轮特色街区建设，带动“夜食、夜购、夜游”等多业态消费齐头并进，进一步打造余姚“夜经济”和高品质消费地标。

当前，该局正积极开展数字人民币推广与恢复、扩大消费等工作，依托商贸综合体发放数字人民币消费券，不断拓展数字人民币支付应用场景；同时鼓励商贸企业进一步完善消费服务数字化平台，创新消费模式，不断推进数字生活智能化，营造更安全更便捷的消费环境。在此基础上，该局还将立足本地资源禀赋，借用城市IP、本地文化等要素，打造展会消费、文商旅融合的消费新模式。