各乡镇人民政府、街道办事处，市直有关部门：
　　《余姚市2015购物节活动方案》已经市政府同意，现印发给你们，请结合各自实际，认真贯彻落实。
　　

余姚市人民政府办公室
　　2015年7月20日
　　

（此件公开发布）
　　

余姚市2015购物节活动方案
　　

一、活动背景　　
　　贯彻落实中央扩大内需、促进消费的文件精神，根据省商务厅、宁波市商务委员会的工作部署，结合当前我市商贸服务业发展实际，整合商业资源，有节借节，无节造节，搭建扩大内需平台，抱团取暖，开拓市场，促进我市商贸经济平稳较快发展。
　　二、活动目的
　　政府引导，企业唱戏，市场运作，促进企业适应经济新常态、提升内需新服务、培育消费新热点。
　　三、活动时间
　　2015年7月31日至8月31日
　　四、参加对象
　　余姚重点商贸企业、区域有影响的商业企业
　　五、活动主题
　　魅力姚城 悦享生活
　　活动LOGO：
　　六、活动模式
　　在充分挖掘月光经济和农村消费市场潜力的基础上，运用互联网+思维，发挥互联网在商业业态及推广要素配置中的优化和集成作用，将互联网与传统营销模式、传统传播渠道结合起来，促进各流通领域实体创新发展。
　　七、活动组织
　　主办：余姚市人民政府
　　承办：市商务局、市文化广电新闻出版局(旅游局)、人民银行余姚支行和城区四街道办事处
　　协办：市商业联合会、市餐饮协会、市汽车协会、市电商协会、市旅游协会和相关重点商贸企业
　　执办：余姚日报社及相关企业
　　八、活动内容
　　（一）打企业牌，实现政企互动。坚持企业特色营销和抱团营销相结合，政府牵头整合各企业的营销活动（配套方案由各参与企业自行制定，市商务局进行汇总）。
　　（二）打文化牌，实现商文互动。推进“月光经济”（配套方案由市商务局会同市文广新闻出版局（旅游局）制定并落实）。
　　（三）打旅游牌，实现商旅互动。享受舌尖上的余姚（配套方案由市文广新闻出版局（旅游局）和餐饮企业制定并落实）。
　　（四）打金融牌，实现商银互动。推出刷卡优惠等活动（配套方案由人民银行余姚支行制定并落实）。
　　（五）打互联网+牌，实现线上线下互动。通过微信平台搭建，组织抢红包等串联活动，营造全城互动、全城参与的浓厚氛围。利用微信平台作为宣传推介的主平台，对活动整体及各类配套活动进行广泛宣传推介。活动结束后作为服务企业的平台之一，用于企业各自活动的推广。
　　九、活动措施
　　（一）加强领导。市政府成立2015余姚购物节活动组委会，由市政府分管领导任主任，市府办分管副主任、市商务局局长任副主任，市委宣传部、市文化广电新闻出版局(旅游局)、人民银行余姚支行、市公安局、市财政局、市住房和城乡建设局、市交通运输局、市市场监督管理局、市城管执法局、市广播电视台、余姚日报社、城区四街道办事处等部门为成员单位。下设办公室，办公室设在市商务局，负责综合协调2015购物节活动期间的有关工作。 　　
　　（二）明确职责。各有关部门及街道办事处要精心组织、密切配合、明确职责，确保购物节圆满成功。
　　市委宣传部：协调市内媒体做好活动总体宣传，重点做好向市外宣传工作，吸引周边地区消费者来姚消费。
　　市商务局：负责牵头落实活动方案，综合协调活动的有关工作以及督导商场（超市、卖场等商贸企业）开展各类促销活动。
　　市文化广电新闻出版局(旅游局)：负责支持购物节期间相关文化活动，促进商文互动，配合开展商旅联动，做好购物节期间面向市内外的旅游促销活动。
　　人民银行余姚支行：负责协调各银行做好刷卡优惠及刷卡抽奖有关事宜。
　　市公安局：负责做好活动期间的治安、消防管理、安全保卫和交通秩序维护工作。
　　市财政局：负责购物节活动的经费保障。
　　市住房和城乡建设局：负责协调城区主要道路灯杆旗幔广告的审批事宜。
　　市交通运输局：负责协调公交运营企业，延长购物节期间相关公交线路运营时间，增加运营班次。
　　市市场监督管理局：负责落实活动期间的商品质量监管、流通环节和餐饮服务食品安全监管工作，配合做好特色早点、特色夜宵等奖项的评选活动。
　　市城管执法局：负责落实活动期间城区道路秩序维护、相关企业商业氛围布置和户外促销活动的审批工作，以及相关活动的垃圾回收。
　　城区四街道：负责做好本辖区内企业活动的安全保卫和社会稳定工作，并积极做好企业发动、宣传和氛围营造等工作。
　　行业协会：负责组织企业做好相关促销活动组织实施工作。
　　（三）加强宣传。通过三位一体的宣传渠道（报纸、电视、广播等传统媒体，户外广告屏、公共汽车车身、落地广告牌、灯杆旗幔等户外媒体和网络、微信、微博等新兴媒体），加大对活动整体的宣传和企业促销活动推广，力求立足本地，辐射周边，努力营造全城知晓、全城互动、全城参与的局面。
　　（四）保障经费。为营造宣传氛围，确保购物节组织实施，市财政安排一定资金作为活动的工作经费、宣传经费和有关活动的补助等。
　　十、购物节主要活动
　　购物节以互联网+为主线，现代和传统相结合、线上和线下相结合，相得益彰，既突出新状态下互联网思维在传统商业模式中的作用，又强调各业态实现体验和服务的传统属性。
　　（一）互联网+全城大联销主题活动（汽车联展、家居建材用品展销、百货（广场）联展、家电展、通讯器材展、品牌超市狂欢展、特色美食月、黄金珠宝饰品展）
　　发动各大百货、超市等商贸企业在各自门店以统一主题，充分利用互联网手段和互联网思维开展百货、电器、服饰等名牌让利大联销活动，通过（15万抵用券微信大派送、参节商家10万商品微信送、中国情人节“秒杀”）开展促销等活动及体验消费、折扣优惠和时尚新品发布会等形式，营造热烈的市场氛围，推动消费。
　　参与单位：重点商业广场、商场、超市、专卖店、家电、汽车经销、黄金珠宝和餐饮（农家乐）企业　
　　（二）夜市大巴下乡系列活动
　　为促进我市月光经济健康有序发展，满足城乡居民消费需求，拉动经济增长，活跃农村夜间消费市场，丰富群众生活，由市月光经济领导小组办公室牵头组织汽车、家电、日用百货及美食在全市各乡镇街道进行巡回销售，在全市乡镇街道组织夜市专项活动。
　　（三）姚江夜韵系列活动
　　为配合余姚市月光经济发展，积极推动夜间文艺演出和文化活动，由市文化广电新闻出版局（旅游局）组织系列活动让更多的民众参与其中，以文化活动为平台，带你看文化，带你吃文化，带你玩文化，商文互动进一步推动我市月光经济的发展。
　　（四）姚城特色美食月活动
　　主要以餐饮企业、餐饮特色街区为主，在余姚感受舌尖上的美味，享受不同的特色美食，展示余姚美食的地域风情，进一步推动大众美食的发展。同时举办“你是我的菜”和“余姚传统特色菜大奖赛”及厨师余姚菜培训等三项配合活动。
　　参与单位：餐饮协会所属企业、餐饮特色街区。
　　（五）刷卡优惠活动
　　以刷卡促消费为主线，各银联单位采取刷卡立减、刷卡抽奖等促销方式，贯穿购物节各类活动。
　　（六）相关配套活动
　　1．开幕式及论坛。余姚购物节LOGO、官方微信发布。举办“互联网+传统商业的发展新状态”论坛。
　　2．搭建“姚城购”微商平台。推出全城抢红包、抢礼包和限时秒杀等活动。活动结束后，该平台作为商贸企业推荐营销活动的主要窗口。
　　3．评选活动。评选“十佳购物节最具创意营销奖”“姚城十大特色早点”“姚城十大特色夜宵”“姚城十大特色菜”“姚城十大创新菜”“购物节协作奖”等。
　　4．总结表彰、闭幕式及文艺演出。
　

抄送：市委各部门，市人大常委会、市政协办公室，市人武部，市法院，市检察院。
余姚市人民政府办公室 　 2015年7月22日印发